As-tu déjà entendu un annonceur paniquer après avoir dépensé des dizaines de milliers d’euros pour un spot télévisé, sans être capable de prouver s’il a généré la moindre vente sur son site internet ? C’est ici qu’intervient la magie de l’attribution et de l’Analytics TV. Aujourd’hui, la publicité télévisée n’est plus seulement une vitrine, c’est un déclencheur d’action immédiate grâce au comportement « second écran » des téléspectateurs.
Ce cours te plonge au cœur de l’écosystème des médias, de l’intelligence de la donnée et de la mesure cross-canal. Au quotidien, tu vas accompagner des décideurs qui jonglent entre l’achat d’espace traditionnel et le tracking digital. Imagine un directeur marketing déçu par un GRP trop faible parce qu’il a privilégié le Reach au détriment de la Répétition. Ou un pure player qui voit son trafic incrémental exploser suite à une campagne Drive-to-web, mais dont le CPA (Coût par Acquisition) crève le plafond à cause d’un taux de rebond catastrophique dans son tunnel de conversion. Sans oublier les stratèges qui s’appuient sur le data mining et l’open data pour nourrir leur veille technologique.
Pour toi, agent expert chez Eufonie, maîtriser ce vocabulaire est d’une importance capitale. Ne pas faire la différence entre une visite organique et un trafic incrémental, ou confondre la télévision segmentée avec la programmatique linéaire, peut fausser toute une analyse de performance. En maîtrisant ce lexique technique, tu deviens le maillon fort capable de traduire des indicateurs complexes en recommandations limpides. Tu sauras expliquer à un client comment un algorithme de détection repère l’empreinte digitale de sa publicité à la seconde près, justifiant ainsi son investissement.
Ce parcours est conçu pour t’apporter une crédibilité immédiate et consultative. Tu pourras lire les tableaux de bord de tes clients, diagnostiquer les failles de leurs campagnes, et utiliser les mots justes pour les rassurer et les orienter vers une meilleure optimisation média. Le cours est découpé en six étapes logiques, allant de la structuration des bases de données jusqu’au calcul final de la rentabilité d’un visiteur.
À la fin de ce cours, un quiz te permettra de vérifier tes acquis et de valider ta parfaite maîtrise de ces concepts clés. Prêt à faire parler la data ?
Ce cours te plonge au cœur de l’écosystème des médias, de l’intelligence de la donnée et de la mesure cross-canal. Au quotidien, tu vas accompagner des décideurs qui jonglent entre l’achat d’espace traditionnel et le tracking digital. Imagine un directeur marketing déçu par un GRP trop faible parce qu’il a privilégié le Reach au détriment de la Répétition. Ou un pure player qui voit son trafic incrémental exploser suite à une campagne Drive-to-web, mais dont le CPA (Coût par Acquisition) crève le plafond à cause d’un taux de rebond catastrophique dans son tunnel de conversion. Sans oublier les stratèges qui s’appuient sur le data mining et l’open data pour nourrir leur veille technologique.
Pour toi, agent expert chez Eufonie, maîtriser ce vocabulaire est d’une importance capitale. Ne pas faire la différence entre une visite organique et un trafic incrémental, ou confondre la télévision segmentée avec la programmatique linéaire, peut fausser toute une analyse de performance. En maîtrisant ce lexique technique, tu deviens le maillon fort capable de traduire des indicateurs complexes en recommandations limpides. Tu sauras expliquer à un client comment un algorithme de détection repère l’empreinte digitale de sa publicité à la seconde près, justifiant ainsi son investissement.
Ce parcours est conçu pour t’apporter une crédibilité immédiate et consultative. Tu pourras lire les tableaux de bord de tes clients, diagnostiquer les failles de leurs campagnes, et utiliser les mots justes pour les rassurer et les orienter vers une meilleure optimisation média. Le cours est découpé en six étapes logiques, allant de la structuration des bases de données jusqu’au calcul final de la rentabilité d’un visiteur.
À la fin de ce cours, un quiz te permettra de vérifier tes acquis et de valider ta parfaite maîtrise de ces concepts clés. Prêt à faire parler la data ?
Ce que tu apprendras: Paramétrer le lexique des outils de surveillance web et d’exploration de données.;Comprendre comment on achète, diffuse et mesure un spot publicitaire à la télévision.;Faire le lien direct entre une exposition à un média classique (TV) et une visite sur un site internet (Attribution).;Expliquer le parcours d’un internaute jusqu’à l’achat final et analyser les coûts d’acquisition.
Prérequis du cours: Connaître les bases de la navigation web et du fonctionnement des médias classiques (TV).;Avoir une appétence pour l’analyse des chiffres, la data et la logique de cause à effet.;Savoir expliquer un indicateur de performance à un interlocuteur non technique.
Destinataires_du_cours:
- Les agents d’Eufonie qui assureront les missions confiées par des entreprises spécialisées dans l’Analytics TV, la mesure d’audience, l’intelligence économique et l’analyse de données web.
Diffusion du cours: En ligne
Phrase d'accroche: Saisis les mécanismes complexes de l’audience télévisée, de la surveillance digitale et du trafic web pour justifier chaque euro investi en publicité et rassurer les annonceurs.
Version: 1
Course Duration in Hours: 120